Медийная кампания 30 млн охвата и 1,3 млн просмотров

Исходная ситуация

Организаторы Comic Con Astana обратились с задачей провести масштабную рекламную кампанию, направленную на повышение узнаваемости события и привлечение посетителей на сайт.

Мероприятие объединяло фанатов комиксов, кино, игр и поп-культуры, поэтому основной упор был сделан на широкий охват аудитории и креативный визуальный контент.

Задача

Запустить медийные кампании в ключевых digital-каналах:

Яндекс РСЯ
Google GDN
YouTube
Instagram
Facebook

Цель — сформировать высокий охват, повысить интерес к ивенту и стимулировать переходы на сайт для регистрации и покупки билетов.

Канал	Целевой охват	Целевые действия
Яндекс РСЯ	10 000 000	50 000 переходов на сайт
Google GDN	10 000 000	150 000 переходов на сайт
YouTube	10 000 000	1 200 000 просмотров видеороликов

Подход к работе

Медиа-стратегия и сегментация аудитории
- Разделение целевой аудитории по интересам: комиксы, кино, гейминг, аниме, косплей, фантастика.
- Настройка возрастных и географических таргетов по регионам Казахстана.
Креативная концепция
- Разработаны баннеры и видеоролики в едином визуальном стиле Comic Con Astana.
- Использованы эмоциональные триггеры.

Запуск медийной рекламной кампании для Comic Con Astana. Картинка - 1

Запуск и оптимизация кампаний
- Отдельные кампании под каждый формат (баннеры, видео, ремаркетинг).
- A/B-тестирование креативов для повышения CTR.
- Оптимизация по вовлечению и времени просмотра на YouTube.
Кросс-аналитика и единый отчёт
- Все каналы связаны с Google Analytics.
- Создана дашборд-отчётность с метриками по охвату, переходам и конверсиям в реальном времени.

Результаты

Общий охват кампании превысил 30 миллионов показов по всем каналам.
Количество переходов на сайт и вовлечённых пользователей превысило KPI на 15–20%.
YouTube-видео набрали более 1,2 млн просмотров при удержании 65%.

Итог

Кампания обеспечила высокую узнаваемость фестиваля и стала одним из самых масштабных digital-запусков в Казахстане в сфере развлечений. Благодаря креативной медийной стратегии и точной настройке таргетинга удалось превысить целевые показатели по охвату и вовлечению, создав устойчивый интерес аудитории к событию.